专家观点

新闻摘要：“川内作品无一入围！”12月10日，在2015成都国际动漫游戏展暨第四届爱奇艺动漫游戏嘉年华上，爱奇艺发布了2015年第四季度爱奇艺—中国动漫指数，让在场川企颇为尴尬的是，综合排名前50强作品无一“四川造”。

四川动漫为何缺乏具有全国影响力的顶级作品？

出精品需要大量投入  川内企业偏小耗不起

“爱奇艺—中国动漫指数是一个综合排名，全面反映中国动漫的播出及影响力状况。”爱奇艺高级副总裁耿晓华介绍，该指数是动漫行业首个融百度指数、用户覆盖、观看时长、爱奇艺动漫指数为一体的综合评价体系，打破传统网络“点击即喜欢”的观念。排名前50强的“熊出没”、“黑猫警长”等高知名度作品，绝大多数来自北京、上海、广州。

对“四川造”作品缺位，在中国动画协会执行会长蔡启华看来，似乎并不意外。“四川动漫10年前同步全国起步，有些作品还有印象，现在好像很少了。”

四川动漫研究中心研究员张娟的研究报告也印证了四川动漫产业发展放缓的状态：广电总局每年都会推选出部分国产优秀动画片建议各级电视台优先播放，此前9年共推荐512部，四川除了2008年的《大梦王小书包》外就再没有其他动画电视片被推荐。“原因是多方面的。公司普遍偏小是顶级作品缺乏的重要原因。”成都巧克力动画公司总经理刘文章认为，“动漫精品制作需要大量人力、财力投入，小公司往往耗不起。”

据业内人士介绍，广州原创动力用了三年时间，500多集的制作和大量艰巨的推广，才让“喜羊羊”品牌火起来。

目前四川动漫企业近200家，大部分以从事影视广告、游戏外包和动画外包经营为主，奔波在求生存的路上。

用好四川资源  建议游戏与动漫联手

在文化部文化产业司副司长高政看来，四川动漫人才、氛围都不容忽视，潜力巨大。

当日，刘文章等不少川内动漫企业负责人是“不请自来”，向优秀作品和企业学习。“四川游戏产业特别是手游很强，能否依据优势，走一条从游戏到动漫的路？”耿晓华建议，传统路径往往是一部动漫火了，接着开发相应的游戏。四川可以根据自己的优势逆向思维，游戏公司和动漫公司联手，将热门游戏打造成动漫。

仅仅在成都高新区，动漫游戏企业便超过500家，尼比鲁、迅游科技、天象互动等都是行业代表。“动漫并不是一个短期投入就能产生收益的产业。”《大圣归来》制作人金大勇建议川企要有耐心，要精耕细作，没有原创就永无出头之日。“四川有文化自然资源优势，包括《大圣归来》、《功夫熊猫》都有在四川取材，四川动漫公司应充分用好资源。”

蔡启华提醒四川动漫企业，以互联网为载体的新媒体已经深刻改变了整个动漫产业：过去是企业制作什么，观众看什么；现在一定是市场需要什么，你再去制作什么，产品定制化。资金，可以利用新三板、众筹等多种方式，也可以与产业链上其他企业融合发展。（摘自2015年12月11日四川日报《四川动漫为何缺乏具有全国影响力的好作品》）

意象点评：或许很多80后现在还能对小时候看到的《圣斗士》、《变形金刚》、《聪明的一休》、《猫和老鼠》等动漫作品念念不忘，甚至谈论起某个主角或情节还能清晰如昨、赞不绝口。不知道当前主流的动漫片在10年、20年后还能够给人留下多少美好回忆？

动漫作品，首先是具备艺术属性的文化作品，需要有深厚文化功底、丰富生活阅历、巧妙构思能力和洞悉当下消费人群需求的创作者和制作团队，需要对剧本慢慢打磨、对角色和情节设计以及美术创意的精益求精，方能让作品历久弥香。动漫产业发展要充分尊重市场规律，不能在汹涌的投资热潮和嚣闹的炒作之声中一哄而上、人云亦云，而应看清“品质才是竞争力”这一铁律，遵循市场规律、创作符合市场需求的作品才是王道。

可喜的是，我国动漫产业已经显现出从“量”向“质”转变的趋势，来自四川大学《2014年度中国动漫产业发展报告》的数据显示，2014年全国制作完成的国产电视动画片共138579分钟（折合约2310小时），同比下降32.31%。

2015年拿下9.56亿票房的《大圣归来》以“8年酝酿、3年制作”正在向市场宣告品质化竞争时代的来临，当市场热潮开始降温，泡沫开始散去，若不静下来慢慢打磨好作品，恐怕潮退后，只能在沙滩上挣扎。