专家观点

新闻摘要：好莱坞大片《变形金刚4》（以下简称《变4》）在2014年上映短短30天就斩获19.68亿元的票房，远超《阿凡达》此前保持的票房纪录。而当年与影片同样备受关注的还有武隆景区状告《变4》一案，据武隆景区方向法院递交民事起诉状起，该事件至今已过去近两年时间，这起轰动全国的跨国案件终于将于4月26日在重庆市第三中级人民法院开庭审理，这也是重庆旅游行业的首次涉外官司。

近年来，借影视效应抓景区营销成为不少旅游目的地的推广方式之一。2013年导演迈克尔·贝在为《变4》选景时相中了拥有世界最大天生桥群的重庆武隆天生三桥景区，景区也想借助影片最大化地扩大知名度，双方达成合作意向并签订广告植入合同，约定在电影中醒目呈现“中国武隆”标识。

然而，电影上映后影片中并没有如约出现“中国武隆”标识，景区也没能通过电影的高票房达到预期效益，对此，武隆方非常不满意，“观众不仅无法辨认出武隆，甚至还将影片中出现的武隆场景误认为是香港”。

2014年7月，武隆景区方面针对《变4》违约召开发布会，并表示已于7月22日按法律程序向重庆市第三中级人民法院递交了民事起诉状，起诉《变4》片方美国派拉蒙影业公司和一九零五（北京）网络科技有限公司（电影网）违约，进行索赔。

武隆景区与《变4》的纠纷，从2016年6月持续至今，已经过去约666天，但案件并未结束。据了解，该案件将于4月26日在重庆市第三中级人民法院正式开庭审理，这起案件是重庆旅游行业首例涉外案件，其复杂因素可想而知，到底武隆景区能否获赔仍然充满悬念。不过，作为案件的原告方，武隆景区如果胜诉或将对重庆旅游业产生里程碑意义。（摘自搜狐娱乐2016年4月21日《历经近两年！武隆景区诉<变4>纠纷案开庭》）

意象点评：纵观国内旅游景区与影视合作，尽管借力影视剧走红的景区不在少数，但两者之间的合作也并非一帆风顺。像重庆武隆与《变4》“落花有意随流水，流水无意恋落花”的情况也时有发生，进而凸显出国内“影视+旅游”过程中景区的弱势地位。

现阶段我国“旅游+影视”主要表现出以下几个不足：首先，合作形式缺乏深度，现有“影视+旅游”大多只局限于影视作品在景区简单取景，两者在文化内涵层面缺乏呼应与互动；其次，IP运营乏善可陈，无论是动漫形象、玩偶，还是场景再现，国内景区围绕影视IP的开发大多处于初级阶段，亮点不多；第三，景区服务备受考验，成功的影视作品往往令目标景区旅游人数短期内激增，景区服务质量一旦与游客期望有落差，造成游客对景区不满，反而会让景区的投入和努力功亏一篑。

鉴于此，在“影视+旅游”过程中，景区一方面要加强创意和策划，从剧本创作、电影拍摄、衍生品开发等多个环节介入影视产业链，增加主动权与话语权；另一方面要注重完善景区硬件服务设施，提升服务质量，从而避免在“影视+旅游”的过程中频频“受伤”。