东意智库

 新闻摘要：当2015年中国电影票房飙升到440亿时，毋庸置疑，电影衍生品在中国的市场蛋糕也是巨大的。据媒体报道，在上映前，电影《魔兽》的衍生品在中国的销售就已经超过了1个亿。内业人士预估，很有可能《魔兽》的相关衍生品能突破5亿。众所周知，票房收入只占好莱坞电影工业收入的30％，而电影衍生品的收入则占到差不多70％。《魔兽》衍生品的火爆也说明，电影的衍生品在中国并不缺市场，那么到底缺了啥？找到核心才能在电影产业链条进一步“掘金”。

中国经济网文化产业频道记者上天猫到阿里影业官方旗舰店浏览一番发现，800多件宝贝中，魔兽、漫威、哆啦A梦等美、日形象产品几乎占据了店铺70%以上，而销售量前20名也基本被这些IP包揽。其中一款价值48元的哆啦A梦无线遥控车玩具本月销售高达408次；此外，记者浏览了百度糯米电影的衍生品销售，其中一款20元的魔兽手机指环被粉丝疯抢，已脱销；由此可见，国内衍生品的市场潜力不可小觑。那么，环顾四方没有核心产品就成为中国国产电影周边乏力的关键了。 

据中国经济网记者了解，很多时候开发产品周期是很长的，至少是六个月，才能让设计团队开发出一个非常完好的产品。“我在跟国内一些片方和版权方接触的时候也发现，没有把开发的周期留足够的空间给设计公司，这就导致目前国内即便有好的IP也无法开发出好的产品。” 泽柯中国区总经理解东军表示，没有时间沉淀也没有好产品。　 

在今年4月的第六届北京国际电影节上，华谊兄弟影业CEO叶宁对中国经济网文化产业频道记者表示，好莱坞、迪斯尼衍生品很重要是来自于它的品牌和形象，不是所有的电影都是适合做衍生的，只有一些非常强、具有非常丰满艺术人物形象的电影才适合于做；故事要很场景化的才能变成主题公园，变成秀，变成一个产品所蕴藏所代表文化形象背后所带来的东西，才会持久不衰的运作下去。

叶宁强调政策环境就是要做版权保护，有了IP以后盗版的问题就出现，因为中国工厂的速度特别快。既然谈IP，法律一定要全力以赴多方位的保护IP。

在海外已经从事了将近十年关于衍生品周边的开发和研发的泽柯中国区总经理解东军，结合自己多年经验，针对破解盗版问题向中国电影人支招。他了解到美国好莱坞六大片商有非常完善的版权授权的资料，但是在国内目前企业还没有这么完善的体系。他认为这会导致很多厂家生产出来很多产品，一旦投入到市场就非常混乱，消费者无法辨别哪些产品是正版、哪些是仿造的产品。未来要做好衍生产品必须得要树立大的品牌，品牌才能保证衍生产品有持久性的发展。（摘自《中国经济网》2016年6月13日《《魔兽》周边大卖 中国电影衍生品不缺市场缺了啥？》）

意象点评：近两年，大量资本入局加速我国电影制作、放映行业陷入竞争激烈的商业红海，而市场基础相对薄弱的电影衍生品领域很有可能成为我国电影产业下一片蓝海，但是在新的产业空间布局过程中对企业提出了新的要求。

一是择优开发，电影衍生品的开发一般是基于市场对电影内容的喜爱，因此衍生品的开发是对一个强大电影IP的持续传播和其中生动艺术形象的多元表现。

二是创意制造，把更多的时间留给设计公司，电影衍生品区别于玩具、服装等普通商品的功能和制造方法，它是通过商品进一步传播电影文化，而不是简单的形象复制，这要求设计人员必须吃透每一部电影文化，并通过独到的、时尚的、丰富的创意实现电影文化与商品功能、形象的完美契合。

三是正品意识，希望市场参与企业尊重版权，自觉树立正品意识，不造假、不传假、不售假，以优质产品和精致服务赢得市场，并且积极参与政府相关政策的制定和落实。