专家观点

李亚楠:持证上岗 直播平台行业洗牌在即

新闻摘要:日前,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》(以下简称《通知》),重申广电总局的有关规定:直播平台必须持有许可证,未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。

据了解,目前多数专业直播平台没有许可证。业内分析认为,广电总局新规意味着直播行业或将面临较大调整洗牌。新规推出后直播平台或将面临分化,有直播资质的视频网站将获得更大益处。

根据《通知》,开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》(以下简称《许可证》)的机构和个人,均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务,也不得利用网络直播平台(直播间)开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目,不得开办视听节目直播频道。

广电总局官网显示,截至今年5月31日,总局共颁发588张许可证。这些持证机构大多为新闻出版、企事业单位、大型视频网站等。在直播领域,目前腾讯、优酷土豆、爱奇艺、乐视等综合性网络视频平台与旗下直播平台共用同一个《许可证》。在专业直播平台中,只有少数具备《许可证》,且根据新闻出版广电总局发布的《互联网视听节目服务持证机构名单》显示,这些专业直播网站宣称所持的许可证并非直接指向其网站域名,而是指向其母公司官网等。

2016年被誉为“中国网络直播元年”,大量资本进入。根据华创证券的预计,2020年中国的网络直播市场规模将突破1000亿元。而据不完全统计,知名直播平台的投资2013年约为1.7亿元元,2014年约为7.9亿元,而2015年增长到了23.7亿元,年均增长率在300%左右。

对于直播行业乱象,相关监管部门一直在加大严惩力度。今年4月,文化部下发了第25批违法违规互联网文化活动查处名单。随后,“网络主播黑名单”制度进入公众视野。今年7月,文化部又出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》,斗鱼等26个网络表演平台被查,16881名违规网络表演者被处理。

(摘自《南方日报》2016年9月27日《直播平台及主播必须持证上岗 网络直播行业或面临大洗牌》)

意象点评:作为时下最火热的叙事媒介,直播正在改变我们同世界的交流方式。在创投遇冷、资本寒冬的市场氛围下,视频直播行业如火如荼,互联网巨头争相抢占直播市场,上演“百团大战”:欢聚时代10亿元砸向虎牙和ME直播,并斥资1亿元签下主播MISS;腾讯4亿元投资斗鱼直播;乐视体育3亿元收购章鱼TV;360推出花椒直播;阿里集团亦推出淘宝直播……

在资本与市场的催熟过程中,视频直播井喷式增长背后,也潜藏着众多的发展隐患:恶意竞争,运作方式趋同化;内容过度娱乐化、低俗化;垃圾信息影响用户体验;盈利模式乏力等。种种乱象,使得直播行业陷入发展困境,亟待质变。

从中国网络治理的大背景来看,直播平台“持证上岗”是实现常态化管理的必然趋势。不少靠“网红”来吸引收视率的办法,并不是直播平台生存的持久之计。只有提供专业化和泛娱乐化的内容,利用优质的IP吸引受众,平台和行业才能获得长久的发展。