专家观点

随着互联网与文化产业融合程度的加剧，近两年来，IP（Intellectual Property）日益成为各方关注的焦点。尽管尚无明确和统一的定义，IP仍以势不可挡之姿在泛娱乐产业中风起云涌。对IP的狂热追捧，既折射了市场需求、商业模式、产业方向等趋势，也暴露了经营理念、运作机制、发展水平等诸多问题。为最大化的发挥IP在泛娱乐体系中的功能与价值，笔者认为可以从三个方面进行改进和提升。

◎明晰IP开发与运营的模式

IP价值的不断推高导致市场乱象曾出不穷：资本的推波助澜使IP遭到哄抢，价格远远超过实际价值；质量良莠不齐的IP被售卖、转卖、囤积，优质IP已所剩无几；为将高价IP迅速变现，作品粗制滥造。

种种乱象反映了IP全产业链开发与运营的模式尚未建立。对IP的理解不够深刻，缺乏IP深度开发与资源整合的能力，无法建立多元、深入的IP开发机制，使IP的开发效率和转化率水平低，持续的衍生价值得不到充分发挥。

2015年以来，不少企业试图厘清IP产业链开发和运营的模式。如，腾讯旗下的阅文集团采用纯版权合作、合作投资占比、深入合作三种模式进行IP产业链的开发运营；阿里文学推出“光合计划”，打造开放合作的IP衍生模式。

建立IP全产业链开发与运营的模式，首先要提高对IP的理解和认识，形成长期、全局的战略思维和科学、有效的开发思路；第二，树立“开放共赢”的价值观，吸纳更多优质资源，不断提高IP开发的能力和水平，生产优质的作品；第三，要不断完善优化IP开发运营的商业模式，培育健康有序的竞争环境和市场氛围。

◎把握IP孵化与创新的关系

依托长期积累的粉丝、流量和品牌影响力，IP衍生品无疑具备“先天优势”。如2015年播放量最高的十大网剧中，有7部来自网络IP改编。相比IP衍生品，原创作品由于创作难度大、投资风险高，逐步被边缘化，导致创意行为进一步萎缩，创作能力进一步缺失。

然而，创意和创新才是泛娱乐产业持续、良性发展的关键所在。无论是IP衍生还是创新，要重点处理好以下两个关系：

一是处理好引进与培育的关系。的确，引进IP可以解决创作能力难以满足内容需求的问题。如网络文学可以为电影创作提供素材；另一方面，电影艺术的发展也是不断创新、发展、超越的过程。无论是引进IP，还是自主培育，创意、创作、创新都是不可或缺的过程，要避免盲目迎合市场和粉丝的趋利行为。可通过建立创意研发中心和孵化器，为创作行为提供服务和保障机制，从源头上持续提供有挖掘潜力和衍生价值的优质IP。

二是处理好原创与再创作的关系。IP衍生品各有不同特点和运营规律，彼此难以僵硬复制。如网络文学《何以笙箫默》分别改编为电视剧和电影，却收到了截然不同的评价。对IP进行再创作，一是要把握原创IP的精髓；二是要在改编过程中，围绕市场和受众需求，遵循不同产品的运营规律；三是要做好市场营销，将粉丝转化成衍生产品的用户。

◎重视版权保护与交易的问题

近期热播的《芈月传》陷入了版权纠纷的泥沼。原著作者发布长微博控诉制作团队否认其原著权及改编剧本工作；出品方随即发布官方声明称其歪曲事实。IP争夺战导致版权纠纷愈演愈烈。

由于缺少对接机制，制片方通常会与作者直接取得联系，建立合作关系。合作顺利，则皆大欢喜；产生分歧，则可能作品遭雪藏，或双方反目，对簿公堂。其中反映的问题包括版权意识淡薄、缺乏有效的版权交易机制等。此外，也存在故意模糊协议条款的投机行为：买卖双方各怀心事——买方则希望大量囤积IP；卖方则急于将作品以高价出售。

重视版权问题的意义在于保护原创作品的权益，持续激发作者的积极性与创造性。同时，通过明确双方的权、责、利，在法律的范围和框架下规范市场行为，提高IP后续开发经营的规范性与流畅度。

因此，版权问题须引起各方重视。首先，提高版权认识水平，增强法律意识。IP侵权主要涉及两类问题：一是权利归属；二是权利运用方式，如授权、转让等。双方谈判时，需对版权的排他性、使用年限等问题进行关注。第二，建立和完善版权经纪机制。由版权经纪人负责处理版权事务，使双方了解潜在风险、明确权利义务，从而最大程度的保护双方权益、获得最优回报。

综上，随着市场逐步趋于理性与成熟，IP全产业链开发中的诸多问题将不断得到修正与完善。这其中，需要从业者深入理解IP的功能和作用，积极探索科学有效的IP开发运营机制，在规范有序的市场环境中，发挥IP在产品创新、产业链构建、泛娱乐生态布局中的价值。