专家观点

新闻摘要：中国古代海量神怪志异小说，每个都是大IP。一旦这个文化宝库被创作者们尽情挖掘，衍生于网络的IP就会被彻底抛弃，“IP依赖”才会被真正治愈。

又一部IP改编的作品热播，《太子妃升职记》（以下简称《太子妃》）成为热门娱乐话题，点播次数令人惊讶。在经历了几轮的口诛笔伐之后，“IP热”有降温趋势，但这部《太子妃》的大火，又为“IP热”添了一把柴，从此个例可以看到，“IP热”虽然在未来会被原创打败，但业已形成的“IP依赖”，仍然在几年内不会消除。

《太子妃》以粗糙的布景、出位的服装、直接而生硬的表演，不可思议地获取了年轻观众的喜爱，这一部分要归功于源生IP的创意。以往多是女人穿越到古代依然是女人，而《太子妃》却是男人穿越到古代变成女人，这个“粗暴”的创意恰好迎合了社交媒体时代流行的“脑洞大开”的审美需求。

但《太子妃》的成功，与以往IP改编作品有区别的地方在于，制作者与创作者只是从IP那里拿来了创意和基本剧情，在拍摄的过程中，往剧作中灌注了年轻一代的表达方式。在《太子妃》的剧集里，每时每刻都能感受到，那是当下年轻人的语言、审美与价值观，他们的心迹通过这部剧显露无遗，因此观众才会全盘接受它，包括无法用“瑕疵”形容的缺憾之处，也照样笑纳。

都言IP垃圾多，但《太子妃》为那些不是一流的IP提供了一个出路，即影像制作者会在文字写作者的基础上，往故事里灌注更多符合娱乐要素的东西，通过二度创作的方式，把一些非精品IP变成受欢迎的剧集。这对影视业和IP生产者都是个好消息，也是影视工业化的一个必经途径——分工明确，各取所长，合力完成，达成商业利益最大化。

《太子妃》是影视业冷静看待“IP热”的结果，虽然仍在使用IP，但使用的方式已经和从前有些不一样了。电影也是一样，陆川导演的《九层妖塔》和乌尔善导演的《寻龙诀》，要么故事灵感要么主要剧情都是来自超级IP《鬼吹灯》，是典型的“IP依赖”作品，如果没有《鬼吹灯》这个IP号召力在前，两部电影的关注度会少许多，用更直接一点的换算法，《鬼吹灯》这3个字起码为影片省掉了上亿元的宣传费。

《九层妖塔》与《寻龙诀》公映后评价不一，作为两部来源IP的电影，《九层妖塔》没有评价那么差，它在场面刻画与特技制作方面，体现出了独到的想象力，《寻龙诀》也没想象得那么好，只是更接近于一部合格商业大片的要求。两部电影的共同价值是，它们为魔幻类型题材，寻找到一条可行性很强的改编之路，它们比其他影视作品，更能体现出IP的商业价值。在以后，青春、爱情类的IP开发价值不会太大，但对于魔幻、穿越等类型特征非常明显的影视作品来说，IP仍是它们重要的灵感源泉。

《鬼吹灯》《盗墓笔记》这一类的IP作品之所以影响力如此巨大，是因为它们与读者、观众离得比较近，讲的是近现代故事，用的是网络语言，融入的情感也是当下模式的。中国古代有《搜神记》《山海经》《世说新语》《阅微堂笔记》等海量神怪志异小说，每个都是大IP，只是影视创作者暂时还没找到把它们商业化的办法而已。一旦这个文化宝库被创作者们尽情挖掘，衍生于网络的IP就会被彻底抛弃，“IP依赖”才会被真正治愈。（摘自《中国青年报》2016年01月22日《“IP热”虽降温但顽强 如何治愈“IP依赖”》）

意象点评：IP概念其实也不是今年才有，北大文化产业研究院向勇教授2014年就撰文提出“一源多用”理念，他对“一源多用”的解释为，所谓“一源”，即一种文化资源，“多用”是指在商业环境下通过知识产权经营，将影视、出版、电影、游戏、漫画、主题公园、观光旅游等结合起来。其实，IP就是典型的“一源多用”。

信息碎片化时代，大家需要新概念聚合资讯、强化记忆，于是IP热就在电影票房扶摇直上的带动下应运而生。它至少带来两个好处，一是加强了大家对创作的关注和重视，这势必会使IP量、质齐增，以后我们会看到更多优秀作品；二是强化了产权意识，会有效推动知识产权保护进程。说起IP，正如上文最后提到的，我泱泱大国五千年文明史，有价值的IP或创作源何其之多！网络IP概念火爆是因为其已经经受过网民的检验，而网民与影民又有高度重合性。

著名导演冯小刚说过，一个好的剧本，至少需要半年时间精心创作——这还只是创作剧本、即IP转化为可以直接拍摄的时间，还不是创作IP的时间。现在大家看到的许多经典电影，如国外的《乱世佳人》、《阿甘正传》、《教父》，国内的《霸王别姬》、《活着》、《天下无贼》等，都是由小说改编而来，作家创作小说，需要的时间甚至更长。一句话：好的作品是优秀的创作人用心、耗费大量时间造就的，绝非等闲可为。随着IP及电影受众人群知识、见识的快速提升，任何的粗制滥造终会被一脚踢开。